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Haustex / Research for Future / Teil 1
Auf den ersten Blick scheint der Bettenfachhandel nicht viel an seinem Frottier-Sortiment geändert zu haben: Wie bei der Auswertung im Vorjahr liegt im Durchschnitt Ware von drei verschiedenen Anbietern in den Läden. Diese Zahl ist jedoch gerundet. Bei näherem Hinsehen zeigt sich in den Fachgeschäften eine Tendenz zur Verkleinerung des Angebots. Führte der befragte Handel im Jahr 2024 durchschnittlich genau 3,24 Marken, sind es in diesem Jahr 2,82 - also rund 13 Prozent weniger als im Vorjahr.
153 Fachhändler haben sich an der aktuellen Analyse beteiligt, die das Marktforschungsinstitut Research for Future im März 2025 im Auftrag der Haustex durchgeführt hat. Wie gewohnt wurden sie auch diesmal zunächst gebeten, zu verraten, bei welchen Lieferanten sie die Frottierwaren für ihre Geschäfte beziehen. Wie in allen seit 2014 durchgeführten Frottier-Umfragen stellte sich auch diesmal schnell heraus: Cawö ist mit großem Abstand am häufigsten im Sortiment des Fachhandels vertreten. Doch selbst der unangefochtene Marktführer muss Federn lassen - wenn auch nur in sehr geringem Maße: Gegenüber 2024 (89 Prozent) sinkt der Wert um drei Prozentpunkte auf 86 Prozent - immer noch eine beeindruckende Machtdemonstration des münsterländischen Unternehmens, das auch die Joop-Lizenz für Frottierprodukte hält.
Mit deutlichem Abstand hinter Cawö liegt Morgenstern bei der Verbreitung im Fachhandel auf Rang 2. Allerdings: Als nur eines von zwei Unternehmen konnte der Hersteller aus Rellingen bei Hamburg seine Marktdurchdringung verbessern. Aus 46 Prozent Präsenz im Fachhandel werden in diesem Jahr 48 Prozent.
Ebenfalls um zwei Prozentpunkte konnten die Ross Textilwerke ihr Ergebnis aufpolieren und verteidigen damit ihren dritten Platz. Mit 41 Prozent vergrößert sich der Abstand von Ross zum Viertplatzierten Essenza Home von 15 auf beeindruckende 24 Prozentpunkte.
Nicht unbedingt in der prozentualen Entwicklung, wohl aber im Ranking verbessern konnten sich Möve/Frottana und Feiler, die trotz eines Minus von drei bzw. zwei Prozentpunkten jeweils um zwei Plätze auf die Ränge sechs und sieben nach oben rutschten.
Am häufigsten aussortiert wurde vom Fachhandel Dyckhoff. Nachdem der Frottierhersteller aus dem münsterländischen Rheine seinen Wert von 14 Prozent 2024 noch bestätigen konnte, verlor er nun zwölf Prozentpunkte und bildet damit im aktuellen Ranking mit lediglich zwei Prozent das Schlusslicht. Auch die italienische Marke Bassetti verzeichnete einen deutlichen Rückgang: Ihre Verbreitung sank um neun Prozentpunkte auf aktuell 15 Prozent. Ebenso verlor der Schweizer Hersteller Weseta neun Prozentpunkte und kommt nun auf eine Verbreitung von zehn Prozent. Egeria musste einen Rückgang von acht Prozentpunkten hinnehmen und bekleidet nun mit zwölf Prozent den achten Rang. Schließlich blieb auch Essenza Home von dieser Entwicklung nicht verschont: Die Marke verlor fünf Prozentpunkte und liegt aktuell bei einer Verbreitung von 17 Prozent. Dem im Vergleich höheren Verlust von Bassetti haben die Niederländer jedoch trotzdem einen Aufstieg im Ranking vom fünften auf den vierten Platz zu verdanken.
Panel und Methodik
Die Fachhandelsumfrage "Frottier", die das Marktforschungsinstitut Research for Future (vormals United Research) im Auftrag der Haustex durchführt, besteht aus zwei Abschnitten. Zunächst wurde in Form eines Telefon-Interviews erfragt, welche Marken der Fachhandel überhaupt führt, also wie hoch der Verbreitungsgrad der Lieferanten ist. Diese Befragung erfolgt gestützt anhand einer Liste der 13 am meisten verbreiteten Marken. Anschließend wurde erfragt, welche weiteren Marken der Händler außerdem noch führt. Als Ergebnis ist der jeweilige Verbreitungsgrad in Prozent angegeben.
Im zweiten Schritt bewerten die befragten Händler detailliert die acht vorab ausgewählten Frottier-Marken. Für jedes Unternehmen werden 14 Kriterien abgefragt und Schulnoten von 1 (sehr gut) bis 6 (ungenügend) vergeben - darunter objektiv messbare wie Konditionen und Lieferschnelligkeit, aber auch subjektiv empfundene wie Sympathiewert oder Qualität der Mitarbeiter im Innen- und Außendienst. Aus den Antworten hat United Research eine Durchschnittsnote für das jeweilige Kriterium errechnet. Das Gesamtranking nach Durchschnittsnoten basiert auf der Addition aller Ergebnisse eines Anbieters in den 14 Kategorien und der daraus ermittelten Gesamtdurchschnittsnote.
Insgesamt wurden im Januar 2025 in ganz Deutschland 153 klassische Bettenfachhändler befragt. Bei der Befragung wurde auf einen Adressstamm von mehr als 800 Unternehmen zurückgegriffen, der die Mitglieder der vier Verbände Bettenring, Garant Gruppe und MZE umfasst sowie Händler, die keinem dieser Verbände angehören. aus Haustex 05/25 (Wirtschaft)
Verbreitung: Cawö bleibt der Platzhirsch im Fachhandel
Faktoren wie steigende Kosten, verändertes Konsumverhalten und wachsender Wettbewerb setzen den Bettenfachhandel weiterhin unter Druck. Vor diesen Hintergrund zeigt die jährliche Haustex-Umfrage in der Disziplin Verbreitung: Auch im Frottier-Sortiment reagiert der Handel mit Rückzug - weniger Marken, mehr Fokussierung und eine deutliche Tendenz zur Straffung des Angebots prägen die aktuelle Marktanalyse.Auf den ersten Blick scheint der Bettenfachhandel nicht viel an seinem Frottier-Sortiment geändert zu haben: Wie bei der Auswertung im Vorjahr liegt im Durchschnitt Ware von drei verschiedenen Anbietern in den Läden. Diese Zahl ist jedoch gerundet. Bei näherem Hinsehen zeigt sich in den Fachgeschäften eine Tendenz zur Verkleinerung des Angebots. Führte der befragte Handel im Jahr 2024 durchschnittlich genau 3,24 Marken, sind es in diesem Jahr 2,82 - also rund 13 Prozent weniger als im Vorjahr.
153 Fachhändler haben sich an der aktuellen Analyse beteiligt, die das Marktforschungsinstitut Research for Future im März 2025 im Auftrag der Haustex durchgeführt hat. Wie gewohnt wurden sie auch diesmal zunächst gebeten, zu verraten, bei welchen Lieferanten sie die Frottierwaren für ihre Geschäfte beziehen. Wie in allen seit 2014 durchgeführten Frottier-Umfragen stellte sich auch diesmal schnell heraus: Cawö ist mit großem Abstand am häufigsten im Sortiment des Fachhandels vertreten. Doch selbst der unangefochtene Marktführer muss Federn lassen - wenn auch nur in sehr geringem Maße: Gegenüber 2024 (89 Prozent) sinkt der Wert um drei Prozentpunkte auf 86 Prozent - immer noch eine beeindruckende Machtdemonstration des münsterländischen Unternehmens, das auch die Joop-Lizenz für Frottierprodukte hält.
Mit deutlichem Abstand hinter Cawö liegt Morgenstern bei der Verbreitung im Fachhandel auf Rang 2. Allerdings: Als nur eines von zwei Unternehmen konnte der Hersteller aus Rellingen bei Hamburg seine Marktdurchdringung verbessern. Aus 46 Prozent Präsenz im Fachhandel werden in diesem Jahr 48 Prozent.
Ebenfalls um zwei Prozentpunkte konnten die Ross Textilwerke ihr Ergebnis aufpolieren und verteidigen damit ihren dritten Platz. Mit 41 Prozent vergrößert sich der Abstand von Ross zum Viertplatzierten Essenza Home von 15 auf beeindruckende 24 Prozentpunkte.
Nicht unbedingt in der prozentualen Entwicklung, wohl aber im Ranking verbessern konnten sich Möve/Frottana und Feiler, die trotz eines Minus von drei bzw. zwei Prozentpunkten jeweils um zwei Plätze auf die Ränge sechs und sieben nach oben rutschten.
Am häufigsten aussortiert wurde vom Fachhandel Dyckhoff. Nachdem der Frottierhersteller aus dem münsterländischen Rheine seinen Wert von 14 Prozent 2024 noch bestätigen konnte, verlor er nun zwölf Prozentpunkte und bildet damit im aktuellen Ranking mit lediglich zwei Prozent das Schlusslicht. Auch die italienische Marke Bassetti verzeichnete einen deutlichen Rückgang: Ihre Verbreitung sank um neun Prozentpunkte auf aktuell 15 Prozent. Ebenso verlor der Schweizer Hersteller Weseta neun Prozentpunkte und kommt nun auf eine Verbreitung von zehn Prozent. Egeria musste einen Rückgang von acht Prozentpunkten hinnehmen und bekleidet nun mit zwölf Prozent den achten Rang. Schließlich blieb auch Essenza Home von dieser Entwicklung nicht verschont: Die Marke verlor fünf Prozentpunkte und liegt aktuell bei einer Verbreitung von 17 Prozent. Dem im Vergleich höheren Verlust von Bassetti haben die Niederländer jedoch trotzdem einen Aufstieg im Ranking vom fünften auf den vierten Platz zu verdanken.
Panel und Methodik
Die Fachhandelsumfrage "Frottier", die das Marktforschungsinstitut Research for Future (vormals United Research) im Auftrag der Haustex durchführt, besteht aus zwei Abschnitten. Zunächst wurde in Form eines Telefon-Interviews erfragt, welche Marken der Fachhandel überhaupt führt, also wie hoch der Verbreitungsgrad der Lieferanten ist. Diese Befragung erfolgt gestützt anhand einer Liste der 13 am meisten verbreiteten Marken. Anschließend wurde erfragt, welche weiteren Marken der Händler außerdem noch führt. Als Ergebnis ist der jeweilige Verbreitungsgrad in Prozent angegeben.
Im zweiten Schritt bewerten die befragten Händler detailliert die acht vorab ausgewählten Frottier-Marken. Für jedes Unternehmen werden 14 Kriterien abgefragt und Schulnoten von 1 (sehr gut) bis 6 (ungenügend) vergeben - darunter objektiv messbare wie Konditionen und Lieferschnelligkeit, aber auch subjektiv empfundene wie Sympathiewert oder Qualität der Mitarbeiter im Innen- und Außendienst. Aus den Antworten hat United Research eine Durchschnittsnote für das jeweilige Kriterium errechnet. Das Gesamtranking nach Durchschnittsnoten basiert auf der Addition aller Ergebnisse eines Anbieters in den 14 Kategorien und der daraus ermittelten Gesamtdurchschnittsnote.
Insgesamt wurden im Januar 2025 in ganz Deutschland 153 klassische Bettenfachhändler befragt. Bei der Befragung wurde auf einen Adressstamm von mehr als 800 Unternehmen zurückgegriffen, der die Mitglieder der vier Verbände Bettenring, Garant Gruppe und MZE umfasst sowie Händler, die keinem dieser Verbände angehören. aus Haustex 05/25 (Wirtschaft)
